麦田房产孙庆磊：内容营销解决尊龙凯时官方网站企业增长焦虑

　　尊龙凯时官方网站4月13日下午，苏秦大讲堂第83期在京开讲，本期主题：内容营销解决传统企业增长焦虑，苏秦学院特邀讲师、麦田集团副总经理孙庆磊做主题分享。来自吉利汽车、奇瑞星途、麦田、浙文天杰、云途数字、朗知传媒、云途数字、耐特康赛、弘品文化、皇冠假日酒店、、壹健中康、领氪广告、北京盛世嘉影、成都宏堂、锦瑟创意传媒等数十家知名品牌及传播机构近3000位传播精英线上线下参加了培训。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳主持苏秦大讲堂活动。

　　孙总用60分钟时间做了“内容营销解决传统企业增长焦虑”的主题分享。他讲到麦田房产目前活跃社群1000+，连接社群业主30万+，每年社区活动超过6000场，流量费用从每年近1个亿到减少70%，客户来源从依赖网络到老客户转介绍获客占比58%。业务特点决定社群运营以高质量内容为抓手。

　　接下来，他分享了：内容营销时代的到来，什么是内容营销？影视植入？广告创意？信息流？公关？孙庆磊引用内容营销之父，美国内容营销协会创始人乔·普利兹的一段话“通过发布有趣、有用的内容，吸引客户或者潜在客户形成社群，在互动过程中产生消费或重复消费”来诠释内容营销。大宗商品消费旅程：1.研究式搜索（如网络、亲友、销售）确定明确预期建立参照框架；2.迁徙式成交，线.合作式交付，对于快消品，决策轻，周期短，直接交付，要省时，而对于重决策的产品如房产，决策重，周期长，需要经纪人通过长周期服务来传递价值，最后是由经纪人交付；4.消极式分享AISAS（Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享），将消费者注意商品并产生兴趣之后的信息搜集（Search），以及产生购买行动之后的信息分享（Share），作为两个重要环节来考量。

　　冲击行业的三种力量：1.政策：房住不炒；2.技术：信息泛滥；3.业务：置换时代。非标、重决策、学习成本高，加上复杂的竞争关系和干扰，理性、慢市场下，没有对经纪人的基本信任，转化难以实现。对于有购房需求的客户来讲，不知道选择哪里居住，不知道政策如何应用，那么售房者需要专业的售房指导（卖多少、尽快卖）；购房者就需要厘清需求，需要专业购房方案；需要在更大范围看房筛选；他们需要经纪人签约前就价格、交易方案形成共识，签约中需要风险提示，交易后期需要及时跟进，安全交付。尊龙凯时官方网站

　　用内容，提供价值：内容贯穿顾客旅程，持续创造连接机会，主动解决顾客问题；用内容，创造感动：服务产品内容化，让顾客感受到更多价值，创造感动收获信任。（房屋价值+经纪人贡献价值）×客户感动=客户选择。

　　提问环节，华媒白象创始合伙人&首席技术官、智能融媒体事业部执行总经理徐彦超、国际阳光形象学院首席培训师王云分别提问到：内容营销如何建立好传播渠道？如何做好内容营销？孙总从实战运用一一作答。陈向阳老师还与孙庆磊展开了精彩对话，围绕内容营销发展趋势、内容营销策略与方法以及爆款级内容营销等话题展开讨论。

　　最后，苏秦会创办人陈向阳做了总结性发言。他指出，内容营销可帮助企业扎实的提高品牌的忠实度、黏度、尤其现在人们获取资讯的来源多样化，在产生购买需求后，一定会大量的搜索相关内容，货比三家，更显得内容营销的重要性。持续性的内容输出，是内容营销策略中的中流砥柱，更需要重视。

　　常态化开展“带押过户”服务，实现地域范围、金融机构和不动产类型全覆盖。

　　经初步核算，尊龙凯时官方网站2023年一季度建筑业GDP同比增长6.7%，房地产业GDP同比增长1.3%。

　　一季度国内生产总值284997亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%。

　　3月北京居民消费价格同比上涨0.7%。其中，消费品价格上涨0.5%，居住价格同比上涨0.4%。

　　从环比看，CPI环比下降0.2%，降幅比上月收窄0.2个百分点。同比来看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月回落0.5个百分点。

　　支持符合条件的民间投资项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs），提升投资积极性。

　　澄迈县自然资源和规划局 关于公开征求《澄迈县关于进一步加强商业、办公类建设项目管理的通知（修订版征求 意见稿）》意见的公告

　　意见稿提出取消对零售商业用地、批发市场用地的项目产权分割销售最小单元建筑面积150㎡限制要求。

　　在异地正常缴存住房公积金满六个月、可以办理住房公积金异地个人住房贷款。

　　取消对零售商业用地、批发市场用地的项目产权分割销售最小单元建筑面积150㎡限制要求。

　　实施3000万平方米各类旧住房更高水平改造更新，完成既有多层住宅加装电梯9000台。

　　4月19日，郑州市房协官方微信公布2023年3月份郑州市房地产市场销售情况。

　　随着各项政策以及提振经济的举措不断落地，当前经济发展企稳回升，市场信心正在逐渐被修复。

　　一季度土地增值税1801亿元，同比下降18.7%；房产税869亿元，同比增长23.1%。

　　4月19日，建业地产股份有限公司公布了有关证券的交换要约及同意征求结果。

　　发行人的董事、监事、高级管理人员、持股比例超过5%的股东以及其他关联方未参与认购。

　　4月19日，江苏无锡正式挂牌第二批次地块，共5宗，将于5月23日出让。

　　4月17日，福建省厦门市自然资源和规划局发布3幅地块国有建设用地使用权公开出让的公告。

　　外交部发言人汪文斌说，一个国家的人口红利，既要看总量，更要看质量；既要看人口，更要看人才。

　　住房和城乡建设部部长倪虹：全力打造一批住建科研基地 造就更多大师和大国工匠

　　4月18日，财政部召开2023年一季度财政收支情况新闻发布会，介绍了一季度财政收支情况。

　　4月18日，于财政部召开的新闻发布会上，财政部有关负责人介绍了今年一季度这两类收入的情况。尊龙凯时官方网站

　　中国人民银行货币政策委员会2023年第一季度（总第100次）例会于4月7日在北京召开。

　　中国银保监会发布《关于银行业保险业做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的通知》

　　中国银保监会于近日印发了《关于银行业保险业做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的通知》。

　　助力高品质交付 立邦联合中房优采正式发布《2022-2023建筑涂装施工品质研究报告》

　　2023年湖北省全年度计划完成新建装配式建筑面积共达4040万平方米。

　　对实名制管理平台117个项目分类整合，督促指导项目建设单位和建筑施工企业根据工程进度适时调整完善项目动态。